Instituce a kulturní zařízení

Na kulturní aktivity a projekty, na uměleckou činnost v nejrůznějších oblastech a také na podporu kulturního dědictví a zachování nemateriálních statků tradiční lidové kultury – kraj na rozvoj kultury v příštím roce vypsal 15 milionů korun.

Dotační program s celým názvem Podpora rozvoje v oblasti kultury v roce 2025 již schválila krajská rada.

Tradiční dotační program má oproti předchozím letům jednu zásadní změnu, a to v termínech, kdy se o něj mohou zájemci ucházet. Zatímco dříve byl schvalován a uveřejňován v lednu daného roku a žádosti o dotace byly přijímány v druhé polovině února, nyní tak mohou zájemci o krajskou podporu činit už od 1. až do 31. října.

„Je to pozitivní změna. Vycházíme tak vstříc žadatelům o dotaci. Informace o přidělení nebo nepřidělení dotace, která k nim nyní přijde už začátkem kalendářního roku, jim umožní lépe plánovat a koordinovat projekty, případně upravit náplň jednotlivých akcí,“ vysvětluje změnu v termínech náměstek hejtmana pro oblast kultury a památkové péče František Lukl.

V rámci dotačního programu vyhlašuje kraj dva dotační tituly. První cílí na podporu konkrétních projektů v oblasti kultury. Druhý se zaměřuje na aktivity směřující k zachování oblasti nemateriálního kulturního dědictví. „V tomto případě chceme podpořit aktivity v oblasti tradic, tradičních znalostí a dovedností, řemesel a tak podobně. Toto dědictví se často předává z generace na generaci a je důležitou součástí naší identity a kulturního bohatství jižní Moravy,“ dodává náměstek Lukl.

Odkaz na schválený dotační program je zde: https://dotace.kr-jihomoravsky.cz/Grants/22460-506-Podpora+rozvoje+v+oblasti+kultury+v+roce+2025.aspx

www.jmk.cz

Sezonu otevře Moravská filharmonie Olomouc tradičně Mezinárodním varhanním festivalem, který proběhne v termínu od 2. do 16. září. Zahajovací koncert sezony se pak uskuteční 26. září a vzdá hold Čechům, kteří ohromili Ameriku. Pod taktovkou šéfdirigenta Zsolta Hamara zazní Koncert pro klavír a orchestr Antonína Dvořáka se sólistou Markem Kozákem, a Symfonie č. 1 Bohuslava Martinů.

„V nové koncertní sezoně Moravské filharmonie si přijdou na své prakticky všechny generace posluchačů. V první polovině sezony budeme zejména ve velkých orchestrálních koncertech pokračovat v oslavách Roku české hudby, se stejným dramaturgickým leitmotivem bude orchestr reprezentovat své umění i město Olomouc na třech podzimních výjezdech do Polska. Vedle tradičních programů pro nejmenší posluchače pokračujeme také v osvědčených projektech, jako jsou komorní koncerty v Červeném kostele, nejdostupnější koncerty ve spolupráci s uměleckým školstvím v řadě „Klasika na dosah“ a nově také klavírní recitály předních českých pianistů. Po Novém roce pak filharmonii čekají další turné do Švýcarska a poprvé v historii také do USA.“ říká k nové sezoně Jonáš Harman, ředitel MFO.

Složení a volbu hostujících dirigentů a sólistů v nové sezoně vysvětluje dramaturgyně Ivana Kalina Tabak: „Mezi hostujícími dirigenty můžete zaznamenat i jméno věhlasného rakouského mistra Martina Siegharta, dále norského dirigenta českého původu Stefana Veselky, mladou dirigentskou hvězdu Jiřího Rožně a rovněž dirigenty, kteří ve velké míře ovlivnili dosavadní historii orchestru, ať už je to Švýcar Christian Knüsel či brněnsky rodák Jakub Klecker. Ze zahraničních sólistů mezinárodního renomé vystoupí rumunský violoncellista Andrei Ionita, houslista Daniel Dodds narozený v Austrálii či pianisté Nicolas Namoradze a Rei Nakamura.“

Přestože zřizovatel filharmonie – statutární město Olomouc plánuje od roku 2025 institucionální sloučení filharmonie s divadlem, tedy uprostřed sezony, město veřejnost slovy náměstka primátora pro kulturu Viktora Ticháka ujišťuje, že se běžného diváka ani programové nabídky tento proces nijak nedotkne. „Posluchači se určitě nemusejí obávat, že by byl chod filharmonie procesem sloučení jakkoli ohrožen. Proto věřím, že stejně tak jako já se všichni těší na novou koncertní sezonu a užijí si co nejvíce koncertů, které Moravská filharmonie připravila.“ doplňuje Tichák.

Nejlepším způsobem, jak si zajistit vstup na koncerty, je koupě abonmá, které s sebou nese mnoho výhod a benefitů. Abonentní karta je přenosná, což umožňuje její sdílení v rámci rodiny. Mezi další přednosti patří sleva 20 % na další koncertní řady a 33% sleva na Mezinárodní varhanní festival, garantované místo v sále i pro nadcházející sezónu, nebo možnost bezplatné účasti na diskusích s umělci před vybranými koncerty. Abonmá lze zakoupit od 20. května na webu MFO (www.mfo.cz) nebo osobně na společné pokladně MFO a MDO na Horním náměstí.

Symfonický cyklus šéfdirigenta
Hlavní orchestrální řada „A“ nabídne čtvrteční koncerty věnované především velikánům klasické hudby. Posluchači se mohou těšit na pestrou dramaturgii od Mozarta a Beethovena přes díla raného a zralého romantismu. Pestrá bude rovněž nabídka sólistů, posluchače čekají koncerty pro jeden, tři a čtyři sólové nástroje. Dirigentem všech čtyř koncertů této řady je šéfdirigent MFO Zsolt Hamar: „Na našich koncertech zazní samozřejmě osvědčená díla nejen stěžejních českých velikánů, ale také mladí čeští autoři, kteří dokazují, že květ české hudby není jednoletou rostlinou, ale trvalou, nadčasovou a věčnou hodnotou.“ Do této řady je zařazen také jeden bonusový koncert, na kterém orchestr uvede české i světové premiéry soudobých domácích autorů.

Klavírní recitály
Novinkou 79. koncertní sezony je koncertní řada R – klavírní recitály. Pět intimních večerů, kterým bude dominovat klavír, nástroj široké škály barev a dynamiky, nabídne to nejlepší z obsáhlé sólové klavírní literatury, která bývá často v kontrastu k velkým koncertům s doprovodem orchestru. Těšit se můžete na velikány jako jsou Chopin, Schumann či Beethoven, ale také na zajímavé transkripce a úpravy. V rolích sólistů se představí například Matyáš Novák, Lukáš Klánský či Karel Košárek.

Symfonický cyklus dramaturgyně
Páteční koncerty v řadě D (symfonickém cyklu dramaturgyně) nabídnou repertoár, ve kterém se potkávají dva světy – tradice a pokrok. Zazní převážně skladby 20. století plné mimořádných hudebních překvapení, díla inspirována poezií, výtvarným uměním a dalekou minulostí. Posluchači se mohou těšit na velkolepý Koncert pro orchestr Bély Bartóka, působivá Nokturna Claude Debussyho či efektní Pátou symfonii Sergeje Prokofjeva.

„Patriot“ – koncerty pro Olomouc
Čtvrteční řada P s podtitulem „Patriot“ tradičně staví na spojeních s Olomoucí – konkrétních, vzdálených, nebo i jen symbolických. Vystoupí interpreti, kteří našli svůj domov v Olomouci nebo se do krásné hanácké metropole rádi vracejí. Programy staví především na oblíbeném, tradičním repertoáru, takže v 79. sezoně se v rámci této řady konají hned tři mimořádné koncerty. Tím nejlepším z české hudby filharmonie oslaví státní svátek 28. října, 1. ledna odehraje tradiční Novoroční koncert, a na Zelený čtvrtek oslaví Velikonoce coby nejvýznamnější křesťanský svátek.

„Crossover“ – multižánrové koncerty
Multižánrové koncerty nabídnou atraktivní spojení zvuku klasického orchestru s jinými hudebními žánry, což je nejen dlouhodobý trend, ale také vítanou a posluchači velmi vyhledávanou přidanou hodnotou hudebního zážitku. V nové sezoně Moravská filharmonie opět zvedá pomyslnou laťku atraktivity jmen i programů výše a nabídne svým posluchačům pět unikátních koncertů, které v Olomouci ještě neproběhly. Posluchači se mohou těšit na Malého prince s Janem Cinou, ukolébavky Tomáše Kluse nebo filmovou hudbu či špičkový soubor Cello Republic.

Koncertní řada K – komorní koncerty
Druhou sezonou budou pokračovat komorní koncerty v atraktivním prostřední nově zrekonstruovaného Červeného kostela. Komorní orchestr, složený z hráčů Moravské filharmonie doplní na čtyřech koncertech přední hráči na housle, violu, violoncello a lesní roh, kteří se zároveň zhostí role uměleckých vedoucích, potažmo dirigentů daného koncertu. „Jsme jedna z mála českých filharmonií, která staví komorní koncerty na komorních souborech, postavených z vlastních hráčů z orchestru. Je to pro nás vždy výzva, ale zároveň to svědčí o vysoké interpretační úrovni jednotlivých hráčů, potažmo orchestru jako celku.“ říká ke komorní řadě Patrik Sedlář, koncertní mistr Moravské filharmonie Olomouc.

„Klasika na dosah“
V rámci dlouhodobé a systematické spolupráce na poli edukačních aktivit nabídne Moravská filharmonie také čtyři koncerty v řadě „Klasika na dosah“. V rámci spolupráce s HAMU v Praze a JAMU v Brně se na koncertech představí především absolventi dirigování a instrumentálních oborů, tedy nejmladší profesionálové v oboru. Koncerty jsou přístupné i veřejnosti za symbolické vstupné, které z nich dělá nejdostupnější klasikou hudbu v Olomouci. Na programu jsou převážně díla klasiků – Mozarta, Beethovena, Schumanna či Liszta.

Nedělní matiné
Tradiční nedělní matiné jsou jednoduše určené pro společné chvíle rodičů s dětmi, aby objevili nové světy i horizonty, spolu si zazpívali a užili si krásných melodií (nejen) klasické hudby. Cyklus nabídne koncert plný kouzel nebo vánoční koncert pro Ježíška.

Hudební podvečery pro nastávající rodiče
Koncertní řada NR přináší opět meditativní, harmonické a relaxační hudební podvečery, jejichž součástí je průvodní slovo, tlumené osvětlení a videoprojekce. Tato koncertní řada je určena zejména ženám v jakémkoliv stupni těhotenství a jejich doprovodu, ale i matkám s dětmi ve věku do jednoho roku a všem dalším posluchačům, kteří vyhledávají zklidnění spojené s intimní hudební atmosférou.

Hudební setkání
Novinkou minulé sezony v oblasti edukací, workshopů a popularizace hudby se staly hudební setkání ve spolupráci s Knihovnou města Olomouce. Do nové sezony nabídne Moravská filharmonie hned čtyři tyto projekty, kterými si klade za cíl přiblížit svět umělců a hudby široké veřejnosti. Návštěvníci se vždy dozví něco o konkrétním nástroji, poslechnou si hudební ukázky a poznají osobní příběh umělců. V 79. sezoně se mohou návštěvníci dozvědět, jakou cestu musí ujít hudebník, aby se stal členem filharmonie ve skupině violoncell, bicích či houslí, anebo jaké to je být dirigentem. Hudební setkání se konají v úterky od 17 hodin v Knihovně města Olomouce.

Zsolt Hamar – šéfdirigent MFO
Maďarský rodák, který studoval kompozici a dirigování v Budapešti. V roce 1997 se stal prvním stálým dirigentem Maďarské národní filharmonie. V letech 2000 až 2009 působil jako šéfdirigent a umělecký vedoucí Panonského filharmonického orchestru v Pécsi (Evropské hlavní město kultury 2010) a mezi lety 2002 až 2007 byl prvním stálým hostujícím dirigentem Orchestra di Padova e del Veneto. V roce 2007 debutoval v Curyšské opeře a v letech 2012 až 2016 působil jako generální hudební ředitel Hesenského státního divadla ve Wiesbadenu. Během své kariéry spolupracoval s mnoha významnými maďarskými i zahraničními orchestry, jako je například Německý symfonický orchestr Berlín, Orchestr salcburského Mozartea, Brucknerův orchestr Linec, Ruský národní filharmonický orchestr či Japonský filharmonický orchestr. Pravidelně hostuje i v národních operách, jako je Opera Frankfurt, Opera Göteborg, Teatro Nacional de São Carlos v Lisabonu a Teatro Lirico v Cagliari. Od roku 2009 působí jako stálý hostující profesor dirigování na Hudební akademii Ference Liszta v Budapešti. Za svou uměleckou činnost byl oceněn Rytířským křížem a Cenou Ference Liszta Maďarské republiky. Šéfdirigentem Moravské filharmonie Olomouc je od roku 2022.

Moravská filharmonie Olomouc vznikla v roce 1945 a patří k předním a nejstarším symfonickým orchestrům v České republice. Na jejím uměleckém vývoji se podílely významné osobnosti české i světové hudební scény mezi které patří např. dirigenti Otto Klemperer a Václav Neumann, houslisté Josef Suk a Gidon Kremer či violoncellista Pierre Fournier. Za dobu své existence si vytvořila mimořádně rozsáhlý a rozmanitý repertoár. Věnuje se především velkým tvůrcům světové hudby 19. a 20. století, propaguje však i soudobou českou a světovou hudební tvorbu, o čemž svědčí uvedení více než 250 novinek. Orchestr se rovněž řadí k autentickým interpretům klasiků české národní hudební kultury: Antonína Dvořáka, Bedřicha Smetany, Leoše Janáčka a Bohuslava Martinů. Těleso má bohatou diskografii a vystupuje na významných mezinárodních hudebních festivalech doma i v zahraničí. Především je ale kulturní institucí, která se zásadní měrou podílí na organizaci uměleckého a koncertního života v Olomouci a okolí. Pořádá také festivaly – Mezinárodní varhanní festival Olomouc a od roku 2024 coby partner staronový festival Olomoucké hudební jaro. Mezi její činnosti patří také řada vzdělávacích aktivit pro děti a mladé lidi.

www.mfo.cz 

Mé povstání 2 je multimediální projekt, jehož cílem je představit tuto zásadní historickou událost prostřednictvím příběhů individuálního hrdinství obyčejných lidí. Základem projektu je série šesti hraných filmových povídek, v nichž hlavní hrdiny ztvárňují známé osobnosti dnešní doby.

V roce 2014 tvůrci uvedli první sérii krátkých filmů Mé povstání, která byla velmi úspěšná, a kromě diváckého ohlasu získala i několik významných ocenění na mezinárodním fóru. Autoři také získali zlatou medaili od Slovenského svazu protifašistických bojovníků.

V roce 2019 se proto rozhodli v projektu pokračovat a přinést další hrdinské příběhy z povstání. V sérii šesti mini filmů, které vytvářejí jeden celek, účinkuje vedle herců, jako třeba Zuzana Kronerová nebo Ján Koleník, i několik známých tváří slovenského showbyznysu. Kupříkladu youtuber GoGo, moderátor Sajfa, raper Ego, zpěvačky Kateřina Knechtová a Mária Čírová. 

Námět: MW Promotion (Martin Marko, Iveta Puchovanová, Beata Hudecová) | Producenti: RTVS / MW Promotion | Scénář: Peter Rajčák, Juraj Štepka | Kamera: Jakub Dvorský | Režie: Juraj Štepka

Vstup volný. 

mzv.sk/sipraha

Novou verzi mýtu o Perseovi rozezní živá kapela v čele se skladateli Matyášem Krtičkou a Lukášem Klavrzou. Perseidy jsou scénickým koncertem, jedním velkým protestsongem proti maskulinním choutkám vládců světa.

„Koncertní estetika umožňuje nejen protestovat proti výrazně maskulinnímu rozložení sil ve světě, ale také podívat se na opačnou stranu protestu – klasická rocková a metalová estetika už svou společenskou funkci totiž splnila a stala se kýčem. Jde o protest, který už byl překonán a pozbyl svou aktuálnost. Proto je zde Perseus – aby Andromedu vysvobodil z jejích pout, a aby společně hledali novou formu protestu, novou hudbu a nový životní styl,” vysvětluje režisér Adam Steinbauer.

V roli mladého Persea, nejčistšího hrdiny antické mytologie, uvidíte Marka Kristiana Hochmana. Jako Medúza, světoznámá obluda, která je ve skutečnosti nebohou obětí božského násilí, se představí Eva Leinweberová. Krále Polydekta, představitele staré, zatvrzelé vládnoucí garnitury ztvární Ondřej Kolín. V roli princezny Andromedy, obětované kvůli prohřeškům rodičů uvidíte a zejména uslyšíte zpívat Andreu Steinbauer.

„V čele kapely stojí ženská zpěvačka – upoutaná Andromeda. Není však jedinou zpívající postavou. Mikrofonu se postupně zmocní téměř všechny postavy mýtu,” dodává režisér Adam Steinbauer.

Autorka a autor Perseid Simona Petrů a Tomáš Ráliš se rozhodli společnou tvorbou podpořit podstatný princip zrcadlení, na kterém je původní mýtus postaven.

„Mýtus o Perseovi je jedním z nejstarších mýtů lidské civilizace. Pro mne bylo zajímavé sledovat v něm zvláštní dráždivou nejednoznačnost: znetvořená ženská oběť je vylíčena jako netvor vzbuzující hrůzu, oslavovaní vládci drancují pozemskou i mýtickou říši, posílají své syny do plamenů pekla a připoutávají své dcery ke skalám. Příběh nese ale také velké světlo naděje. V podobě hlavního hrdiny, muže, který je při vší své síle schopen také soucitu a lásky ve světě, který šlape po lidských obětech,” říká o textu autorka a dramaturgyně Simona Petrů.

„Primárně jsem chtěl zkoumat psaním, jak může vypadat proměna kluka v muže, co to vlastně je to "být muž" v době, kdy si to mnozí pletou s toxickou maskulinitou a na druhou stranu je toto spojení hojně nadužíváno a všichni a všechno jsou toxičtí a manipulativní. Při tom vyjít z toho, co je archetypální, co v nás hluboce rezonuje, co jsou ty mýty v nás. Perseidy mi umožnily nastínit cestu hrdiny, který chybuje, není bez viny, současně se ale snaží stát lepším, pracovat na sobě, zdravě dospět,” dodává autor Tomáš Ráliš. 

Prostorem inscenace je mýtický labyrint zbudovaný z lešenářských materiálů na západním konci ostrova s výhledem na měsíční krajinu hliněných muld místního bikeparku a chátrající budovu někdejší honosné Fuchsovy kavárny, dnes alternativního hudebního klubu Fuchs2. Autorkou scénografie je Magdalena Teleky, autorkou kostýmů inspirovaných metalovou módou je Karolína Srpková.

Antická Štvanice 2024: Perseidy
 

Režie: Adam Steinbauer

Autoři textu: Simona Petrů a Tomáš Ráliš

Dramaturgie: Simona Petrů

Scénografie: Magdalena Teleky

Kostýmy: Karolína Srpková

Light design: Jonáš Garaj

Hudba: Matyáš Krtička, Lukáš Klavrza

Dramaturgie festivalu: Marie Nováková

Hrají: Mark Kristian Hochman, Ondřej Kolín, Andrea Steinbauer, Eva Leinweberová

Kapela: Matyáš Krtička, Ondřej Válek, Lukáš Klavrza, Andrea Steinbauer

O festivalu Antická Štvanice

Festival Antická Štvanice se koná každoročně na začátku sezóny na ostrově Štvanice a uvádí inscenace antických dramat či her s antickým námětem v koprodukci se stálými soubory Divadla VILA Štvanice a spřátelenými režijními osobnostmi (Jan Nebeský, Tomáš Loužný ad.). Letošní ročník doplní dosavadní dramatickou nabídku (Oresteia, Orfeus, Faidra-Prosebnice, Plodnost! Mír! A Bohatství!, Šílený Herkules, Římská Lukrécie a Oidipús Komplet) o současnou adaptaci antického mýtu o Perseovi, Meduse a Andromedě.

www.tygrvtisni.cz 

www.antickastvanice.cz

Na co se můžete těšit? Třeba na model lodi, která vozila cestovatele za velkou louži, ukázky partitur, Dvořákův lodní kufr, Sládkovu dýmku, dobové fotografie, zápisky z cest a spoustu zajímavých, leckdy i překvapivých či neznámých informací. 

Výstava vznikla v Památníku Antonína Dvořáka, my jsme k ní přidali prvky, které se týkají - jak jinak - našeho rodáka Josefa Václava Sládka. 

Srdečně Vás zveme na vernisáž, která se koná 3. září od 17 hodin, ve Sládkově rodném domě na Masarykově náměstí čp. 28 ve Zbiroze. Tedy v našem muzeu :-) 

Zazní Dvořákovy písně a Sládkovy texty inspirované velkým zámořským dobrodružstvím. 

Výstava potrvá do 26. ledna 2025 a budou ji provázet další zajímavé akce. 

Sledujte náš Facebook či webové stránky https://www.zbiroh.cz/organizace/muzeum/

Snahou platformy ProFitaArt je přinést do českého školního prostředí inovativní projekt zaměřený na podporu duševního zdraví a well-beingu dětí prostřednictvím pohybu a tance. Tento projekt s názvem Tanec a duševní zdraví (nejen) ve školách, který probíhá ve spolupráci s britským souborem Company Chameleon a Švandovým divadlem, se zaměřuje na propojení tělesné aktivity s duševním rozvojem a během posledního srpnového a prvního zářijového týdne nabízí širokou škálu akcí a aktivit pro různé cílové skupiny.

Pohybový příměstský tábor s Chameleony

Od 26. do 30. srpna 2024 proběhne v Tvůrčím domě Elišky Peškové na Smíchově pohybový příměstský tábor pro děti ve věku 10-14 let. Tento týdenní tábor nabídne dětem zábavné a kreativní zkoumání pohybu, sebevyjádření a duševní pohody pod vedením zkušených lektorů z Company Chameleon. Děti budou mít možnost rozvíjet svou kreativitu, posilovat tělo a prozkoumat svou jedinečnost prostřednictvím řízených improvizací a tvůrčích úkolů. Tábor vyvrcholí společným představením pro rodiče a vystoupením britských tanečníků.

Den inspirace – praktický seminář (nejen) pro pedagogy

Dne 31. srpna 2024 se uskuteční Den inspirace pro učitele a další pomáhající profese. Tento celodenní seminář poskytne účastníkům teoretické a praktické znalosti o pozitivním vlivu tance na duševní zdraví dětí a mladých lidí. Vedoucí lektoři, včetně uměleckého šéfa Company Chameleon Anthonyho Missena, lektora projektu Učení cirkusem Roberta Janče a Laury Henderson a Glynis Hull-Rochelle ze Společnosti pro kreativitu ve vzdělávání, představí inovativní přístupy k propojení těla a pohybu s duševním zdravím. Účastníci získají inspiraci a nové nástroje, které mohou uplatnit ve své pedagogické praxi.

Sdílení zkušeností s profesionálními tanečníky

Na 2. a 3. září 2024 je plánováno sdílení zkušeností s profesionálními tanečníky a lektory z Company Chameleon. Toto dvoudenní setkání je určeno pro profesionální tanečníky, taneční terapeuty a pedagogy, kteří se zajímají o spojení tance s duševním zdravím. Účastníci se zapojí do diskusí a praktických lekcí, které zahrnují inovativní pedagogické a terapeutické postupy.

Celý projekt přinese také jedinečnou příležitost vidět dvě uvedení strhující site-specific inscenace UMBRA v podání tanečníků Company Chameleon, a to v pátek 30. a v sobotu 31. srpna vždy v 17:30.

Projekt Tanec a duševní zdraví (nejen) ve školách je unikátním příspěvkem k podpoře duševní pohody dětí a mládeže v českém prostředí, který spojuje umění, pohyb a terapeutické přístupy. Tento projekt je realizován ve spolupráci s Company Chameleon, britským souborem, který se od roku 2017 věnuje využívání tance jako nástroje pro posílení duševního zdraví a well-beingu. Spolupořadatelem je také Švandovo divadlo na Smíchově.

Projekt podpořila Evropská unie (Národní plán obnovy).

Více informací o projektu a jednotlivých akcích: https://www.profitart.cz/tanec-a-dusevni-zdravi-ve-skolach/

Národní informační a poradenské středisko pro kulturu, NIPOS, který seminář „Marketing, fundraising a management kulturních zařízení v kontextu proměny vnímání a motivace návštěvníka“ pořádal, přislíbil, že na tento rok 2024 připraví pokračování. Jeho lektorkami opět budou doc. Ing. MgA. Lucie Pešl Šilerová, Ph.D., vedoucí Katedry hudební produkce Hudební fakulty JAMU, a doc. PhDr. Ingeborg Radok Žádná, rektorka Akademie múzických umění v Praze.

Anketa Místní kultury – Knihobot

Knihobot je český startup, který se zaměřuje na výkup a prodej použitých knih. Aktuálně působí v Česku a na Slovensku, pod značkou Bookbot funguje od roku 2023 v Rakousku a Německu. (Zdroj: Wikipedie)

V jakém kraji ČR působíte?

Působíme v celé ČR, na Slovensku, v Německu a Rakousku.

Kolik lidí má propagaci vaší organizace, instituce, akce na starosti? Kolik členů má „marketingový tým“? Jak si dělí práci?

Náš tým už čítá 12 lidí na plný úvazek. Práci si dělíme podle expertízy a podle regionu –Německo a Rakousko obstarává samozřejmě primárně tým, který hovoří německy, ale důležitější je pro nás dělení podle různých odborností. V týmu máme tvůrkyni obsahu, specialistky na placenou výkonnostní reklamu, na e-mailing nebo grafickou designérku.

V jakém finančním rozmezí se pohybuje výše rozpočtu na marketing na daný rok? 1) 50 000–250 000 Kč, 2) 250 000–500 000, 3) 500 000–1 mil. 4) 1 mil. a více.

V našem případě 1 mil. a více.

Jaké jsou pro vás nejužitečnější nástroje sebepropagace? Bez přímého využití internetu? S přímým využitím internetu?

Nejúčinnější je rozhodně online reklama. Kombinujeme klasické produktové inzeráty s propagací obsahu na sítích, s brandovými videi nebo spoluprací s influencery a ambasadory. Mimo online svět pak využíváme PR v tištěných médiích nebo spolupráce s jinými značkami nebo institucemi.

Co je brandem vaší organizace? Kým chcete být? Čeho chcete dosáhnout? Jaké jsou vaše hodnoty? Kdo by měli být vaši fanoušci? Jak chcete, aby vás vnímali? Kdo je vaše konkurence a jak se můžete odlišit?

Představujeme nejjednodušší způsob, jak dát přečteným knihám nový život, a také jak si moci dovolit mít velkou a často obměňovanou knihovnu. Prodávat knihy přes nás je snazší, než dělat to jakýmkoli jiným způsobem. A pokud jde o nakupování, kombinace široké nabídky – širší než ve většině klasických knihkupectví – a nízkých cen nám umožňuje dělat knihy dostupnější. Chceme, aby knihy z druhé ruky nakupovala a prodávala celá Evropa, a nejen pokud jde o starší antikvariátní kousky – chceme, aby lidé knížky z druhé ruky kupovali třeba i pod stromeček. Věříme, že udržitelnost nespočívá v neupřímném natírání věcí na zeleno a v předstírané ekologičnosti, ale v řešeních, která jsou pro nás i pro zákazníky dlouhodobě výhodná.

Naše konkurence jsou jiné online antikvariáty a knihkupectví, ale taky třeba sklep, ve kterém přečtené či nechtěné knihy postupně plesniví, protože jejich majitelé nemají čas nebo energii řešit jejich prodej.

No a našimi zákazníky jsou všichni, kdo shánějí něco ke čtení a chtějí to pořídit levně, a ještě navíc udržitelně; a všichni, kdo chtějí přečtené nebo nechtěné knihy poslat dál. Chceme, abychom byli vnímaní hlavně jako ten, kdo dělá knihy dostupnějšími.

Good Practices: Představte jeden váš projekt, který byl mimořádně úspěšný svou návštěvností, prodejností, sledovaností. Proč byl úspěšnější než jiné?

Pokud jde o PR, řešili jsme při expanzi do zahraničí budování důvěry zákazníků i médií, navázání spolupráce s klíčovými partnery nebo zkoumání potřeb zákazníků. Zjistili jsme, že to je něco, co se jen online dělat nedá. Osvědčilo se nám účastnit se akcí, které jsou vyloženě zaměřené na setkávání s novináři, nebo případně se zákaznictvem. Zúčastnili jsme se Austrian Press Days, a tak se nám na jednom místě podařilo potkat s desítkami novinářů a influencerů, což by jinak trvalo měsíce. Nebo jsme se prezentovali na vídeňském knižním veletrhu, kde jsme pro změnu měli možnost mluvit s desítkami potenciálních zákazníků a tváří v tvář se dozvědět o jejich potřebách a problémech a představit naše řešení. Pro online projekt, jako je Knihobot, se jedná o nepostradatelnou zkušenost, která se hned projeví na zájmu (třeba na objemu internetového vyhledávání Knihobotu).

Vyplatila se vám investice do kampaně? Testujete si úspěšnost svých komunikačních strategií? Jak testujete, jaké nástroje k tomu využíváte, jaké ukazatele vás zajímají, podle čeho určujete úspěšnost/neúspěšnost? Monitorujete konkurenci, jak? Pokud jste v minulosti ukončili nějaké propagační aktivity, z jakého důvodu?

Testujeme a vyhodnocujeme naprosto vše – vždy porovnáváme náklady a přínos a dlouhodobě pokračujeme jen v aktivitách, kde přínos převáží. Ukončili jsme například spolupráci na online televizním pořadu, protože nepřinášel dost nových návštěvníků na web v porovnání s jinými aktivitami. Využíváme nástroje Googlu nebo Mety, snažíme se zvyšovat poměr návštěv či nákupů, u kterých umíme rozklíčovat, kudy k nám přišli, a snižovat poměr těch, u nichž to určit neumíme.

Sbíráte kontakty na své cílové skupiny? Jak a kde?

Ano, na webu a z objednávek, následně je oslovujeme e-mailem, kde se snažíme komunikaci co nejvíce personalizovat a upravit podle toho, co daný výsek naší cílové skupiny zajímá (třeba podle žánrů, které si u nás prohlíží) – pokud to samozřejmě aktuální legislativa spojená s ochranou osobních údajů dovolí.

Jak intenzivně využíváte sociální sítě? Jaký typ obsahu tvoříte? Kterou ze sítí vaše cílová skupina preferuje? Kde jsou fanoušci nejvíce aktivní?

Sociální sítě vidíme jako místo, kde lidé sami od sebe tráví hodně času, a proto tam chceme být s nimi. A také jako kanál, který je pro řadu lidí nejpřirozenější cestou, jak se na něco zeptat, takže je bereme i jako místo pro zákaznickou podporu a péči. Pokud jde o obsah, snažíme se kombinovat ten zábavný, který je na dané síti trendy, s tím, jenž informuje o naší službě a o knihách. Publika se na Facebooku, Instagramu nebo TikToku liší a my se tomu snažíme přizpůsobovat – naši cílovku najdeme na všech sítích, protože je široká.

Máte uzavřená mediální partnerství? Co z toho pro vás plyne? Jaká plnění nabízíte a co od partnerů očekáváte?

Právě začínáme spolupracovat s novým mediálním projektem Jakuba Zelenky a Apoleny Rychlíkové Page404.cz. Budeme společně připravovat obsah o knihách, poskytovat prostor a spolupráci při pořádání literárních debat. Očekáváme, že nám to pomůže více se propojit s kulturní veřejností a s příslušnictvem Gen-Z, na kterou projekt cílí.

Připravujete pro své příznivce nějaké speciální akce nad rámec běžné činnosti, díky kterým si upevňujete vzájemné vztahy – například soutěže, setkání s herci, akce pro děti? Je o tyto aktivity ze strany vašich cílových skupin zájem? A ten roste, klesá, drží se na stejných číslech? Máte nějaké domácí, případně zahraniční vzory?

Pravidelně připravujeme soutěže, v e-mailingu posíláme křížovky, jejichž tajenkou jsou slevové kódy, pořádáme i literární akce v našem holešovickém výběrovém knihkupectví, v neposlední řadě moc rádi diskutujeme na sítích na témata jako „nejhorší knižní lovestory“ nebo „kniha, která se vám líbila, ale trochu se za to stydíte“. Zkoušíme všechno možné, vyhodnocujeme si zájem a to, co se našemu zákaznictvu zalíbí, pak opakujeme a variujeme.

Myslíte si, že se vám povedlo něco, co by mohlo být inspirací i pro další píáristy? Nemusí to být celá komunikační strategie, někdy stačí drobnost, nápad, vychytávka…, které vedly ke zvýšení prodeje, sledovanosti, návštěvnosti…

Povedlo se nám medializovat trochu netradiční témata mimo jiné prostřednictvím bulváru. Jednak se k nám dostaly padělky knih Jiřího Kulhánka, které jsme odhalili, a jednak se dvakrát po sobě stalo, že kolegyně zpracovávající knihy, které k nám poslali zákazníci do prodeje, v nich našly větší částky peněz – v jednom případě přes 100 000 Kč, v druhém několik set eur. Když o příběhy projevila zájem bulvárnější média, rozhodli jsme se toho „neštítit“, ale naopak to naplno využít. Inspirací tedy může být nebát se dostat své jméno mezi lidi i prostřednictvím něčeho prozaičtějšího, než je kultura nebo ekologie. (smajlík)

knihobot.cz

Přijďte se dozvědět zajímavosti spojené například s příběhem křížové cesty na Svatém Hostýně, nebo jak probíhala náročná restaurátorská práce na velkoplošném obrazu o velikosti čtyři krát dva a půl metru, který je tvořen z 591 dílů.

Krajská galerie výtvarného umění ve Zlíně získala již dříve do sbírky přípravné malířské kartony k mozaikám i kresebnou skicu k I. zastavení. Nově přijala tato instituce i nedávno dokončené výstavní vyhotovení mozaiky jako sbírkový předmět a při této příležitosti si budou moci návštěvníci 3. realizaci díla z r. 2024 mimořádně prohlédnout.

Další informace: www.galeriezlin.cz